Urbrands

Soy mujer y soy arquitecta. Y desde ambas perspectivas me interesan las ciudades, sus configuraciones, sus modos de vida, sus gentes. Me importa si funcionan o no, y sus porqués, e intento entender la gran escala en arquitectura –el territorio- para abordar mejor escalas más pequeñas –la vivienda-.

Profesión, interés y género me convierten en público objetivo directo de Urbrands, última obra de Risto Mejide. Y recalco “directo” porque es un libro para todos los públicos, aunque más bien para aquellos que no quieran sentirse una marca blanca, laboralmente hablando. Y con los tiempos que vivimos actualmente conviene reflexionar al respecto; o leer estas páginas, que indiferente no te dejan.

Aptitudes, cualidades, inquietudes, talento… cada uno tiene lo que trae de fábrica y lo que adquiere a lo largo de su vida. Pero con todo este bagaje hay que ser conscientes de quiénes somos, dónde estamos y qué podemos ofrecer. ¿Lo sabemos o creemos que lo sabemos? Y el no saberlo, ¿acaso no inquieta?

Este libro te invita a construir tu marca personal como quien construye una ciudad, con un simbolismo didáctico e inteligente. Para ello, su autor disecciona la ciudad llevándola al campo de la publicidad con coherencia, y sus reflexiones son extraordinarias. Si sois amantes del subrayado en los libros afilad el lápiz. Y si no, siempre hay una primera vez.

No falta una buena dosis de ironía, polémica y crítica –con propios y ajenos-, pero tampoco mucho sentido del humor y generosidad.

Un pequeño relato con nombre de ciudad inaugura cada capítulo. Son historias personales, con sus mujeres o deliberaciones íntimas, y hay para todos los gustos. Elegir es todo un arte. Yo me quedo con Sabadell y con Los Ángeles.

Y decide acabar cada capítulo con unos cuantos interrogantes; preguntas con un alto voltaje de complejidad en algunos casos. Preguntas que te movilizan. El poner o no el cerebro en funcionamiento es opcional, como casi todo.

Un libro inspirador que busca estimular la imaginación a través de la provocación intelectual. Te incita a buscarte y descubrirte. A desarrollar tu marca –personal o profesional-. A cuestionártelo todo. El que lo hagas o no depende de ti.  Que lo disfruten…

Cristina _ACGP Arquitectura

Pensar con imágenes

De cuando en cuando visito la casa de unos amigos que tienen una biblioteca enorme ante la que adoro plantarme y curiosear. Sus dueños aman los libros y como buenos amantes van llenándola de joyas de distintos tamaños, colores y contenidos. Me atrevería a decir incluso que forma parte de su esencia y dada la fascinación que sienten por las palabras y sus significados adoran compartir las páginas que allí descansan y elegir historias para cada uno. En nuestro último encuentro colocaron sobre mis manos un libro que modifica los esquemas mentales de la lectura escrita porque te invita a trabajar con la imaginación profundizando en el concepto de la imagen y descifrando sus distintos usos y funciones. Se llama Pensar con Imágenes y su autor es Enric Jardí.

¿Os habéis planteado alguna vez cómo podríamos comunicarnos si repentinamente nos quitasen las palabras? La comunicación es intrínseca al ser humano como ser social que es, así que desarrollaríamos rápidamente un lenguaje alternativo a base de signos, sonidos o símbolos para seguir conectados. Planteo la posibilidad de la imagen como alfabeto del lenguaje, pero ¿podría ser una alternativa dada la inmediatez que le exigimos? Existe una memoria colectiva iconográfica común a todos, aunque funciona más como un apoyo a la comunicación escrita que como un lenguaje en sí mismo. ¿Podríamos entonces llegar a entendernos sólo con imágenes?

A raíz de esto me han planteado que huyese de las palabras y utilizase la imagen como herramienta analítica de nuestra empresa. Lógicamente mi mente se ha resistido al cambio de formato expresivo y no para de boicotear el planteamiento. Es difícil y no quiero. Ya está. Sencillo y contundente. No sé cómo acabará o si acabará este desafío pero al menos me ha servido para entender cómo lee la mente la distinta información que nos llega. Ante un mensaje escrito, el cerebro se apoya en el examen secuencial de los elementos que lo integran: letras, palabras, frases y párrafos, mientras que para entender una imagen la cabeza trabaja de un modo global, procesando y percibiendo todas las partes del conjunto a la vez para encontrar el significado del  lenguaje gráfico.

Seguramente este libro sea una herramienta estupenda para todos aquellos que trabajen en el mundo de la comunicación visual, pero yo invito al resto de mortales a que se pierdan entre sus páginas y disfruten con este reto mental que a mí, por ahora, me va ganando!

Cristina _ACGP Arquitectura

Imagen que acompañaba a un artículo sobre las distintas opciones de consumo energético

¡Pues eso! ¡Casamos contigo!

http://www.acgp.es/productos/casaT.html